むずかしいことをやさしく
やさしいことをふかく
ふかいことをおもしろく
おもしろいことをまじめに
まじめなことをゆかいに
ゆかいなことをいっそうゆかいに
（井上ひさし）

クリエイティブにもこの考えに近いと考えています。

「むずかしいことをやさしく」とは、伝えたい人（お客様）の立場にたち、伝えたい人に合わせた表現（イメージ）・言葉づかい（コピーや文章）をすること。その本質を、分かる言葉（コピーや文章）やイメージ・写真に置き換えて伝えることだと考えています。

「やさしいことをふかく」は、クリエイティブ（制作物）を見て、想像してもらったり、考え方を認識してもらうこと。考え方やイメージを伝えて、わかっているつもりが、実はよくわかっていなかった、と気づいてもらうこと。

「ふかいことをおもしろく」というのは、考え方や製品・サービスに関心をもってもらうこと。「おもしろい」は、「fun」ではなくて、「interesting」。製品・サービスに関心を持ってもらうこと。人が関心をもつのは、ただいいものではなくて、自分ごとに関係することだと考えています。

「おもしろいことをまじめに」取り組み「まじめなことをゆかいに」表現し「ゆかいなことをいっそうゆかいに」伝えられるクリエイティブ（制作物）を作るのを目指しています。